美的美居新营销成功出圈携手杨和苏以音乐沟通用户

 

  音乐营销凭借其独特的感官属性,将受众从传统的视觉捆绑中解放出来,因而也形成了旋律第一、文字第二;听觉第一、视觉第二的特有规律。更因音乐本身会直接影响到大脑边缘系统即“情绪脑”,从物理和心理双重层面调节情绪,可以更潜移默化地与受众达成情感共鸣,从感性层面让受众感知品牌,以一种更柔和高级的方式捕获人心。

  6月15日,美的美居居携手杨和苏推出的品牌推广曲《Fun Fun Fun》MV在美的美居首发,一上线就吸引了一大波哈粉围观,每一句都直戳槽点,也点燃了一场美的美居视听盛宴。

  “忘记条条框框今天我选择Have Fun”、“胸怀大志的我怎么能活得那么卑微”“做自己的老板自己的房东”、“跟我一起疯开着空调吹冷风忘记那些烦心事享受每一分钟”的生活态度,鼓励大家“不会停下始终on my way想要的是永远在路上!”此外,美的美居在微信视频号发起的【开Fun舞挑战赛】也在全国50个城市高校火热流行,将Z世代带入个性十足、活力有趣的智能生活时代。

  透过这首广告曲,作为新生群体代表的杨和苏,既能感受到杨和苏快乐轻松的精神世界,又能看到年轻人对生活的追求——解放双手做自己,过自己想要生活。可以说,这首广告曲,美的美居将品牌理念和产品使用场景,以年轻人喜闻乐见的方式自然表达出来,借助轻快动听的音乐旋律让目标群体听一次就能记住,确实比做硬广和品牌故事片更有效果,可以说这是在智能家居行业是首个成功音乐营销案例,品牌年轻化营销的成熟范本。发布后几小时视频播量达150万,12万的讨论量,微博上满屏都是“很上头”“治愈了一夏”“磕对了”“舞步魔性”等评论。

  MV之所以引起一大波95后年轻人的共鸣,除了是充满了夏日活力画面风格,更多是因为唱到年轻人心坎儿里坦率又直接的词曲,譬如“胸怀大志的我,怎能活得那么卑微”“忘记条条框框,今天我选择放纵”,直接响应了年轻人的“躺平”哲学。

  音乐的魅力在于带领我们超脱现实,《Fun Fun Fun》MV将美的美居美好生活用说唱形式表现,张力,感染力十足,而从更随心自在的语调,搭配细腻又富有张力的女声,营造出年轻人喜欢的自由轻松的氛围,愉悦感油然而生,让观众如同置身一场夏日派对的视听盛宴。

  视觉上的冲击感也非常强烈,画面、节奏转换动感十足,描绘出覆盖客厅、卧室、厨房、阳台、卫浴五大智能家居场景,美的美居倡导的享受快乐、做自己的生活方式,也在这样轻快的节奏和氛围中更加凸显,“以简驭繁”的设计美学理念喷薄而出。

  音乐营销有其天生的受众亲近感,但没有一种营销方式可以走捷径,当大家纷纷效仿,如何能自我突破,创造更有新意的音乐营销。美的美居深刻洞察Z世代年轻人,996、内卷、车子、房子、相亲结婚、二胎三胎,都正在成为他们的日常困惑和压力。《FUN FUN FUN》基于对这种生活的理解,为年轻人发声,朗朗上口的比如“胸怀大志的我怎么能活得那么卑微”的呐喊,传递“忘记条条框框今天我选择Have Fun”、“做自己的老板自己的房东”、“跟我一起疯开着空调吹冷风忘记那些烦心事享受每一分钟”的生活态度,鼓励大家“不会停下始终on my way想要的是永远在路上!”

  从歌曲的创作到MV的打造再到情感营销,美的美居的这场营销无不体现了对当代年轻消费者的深入洞察,可以说是巧妙借助流行音乐成功带动品牌推广,撬动代言人的庞大粉丝群体扩散到更多年轻群体,实现了“小众”到“大众”的裂变。www.22217a.cc

  带感的歌词帮年轻人吐露心声,也走进他们的心里,网友们纷纷留言表示,“(歌词里)能看到自己现在的样子”、“听一遍就留在自己的脑海里了”。借此,美的美居鼓励年轻人释放自我,勇于追求快乐,掌握自己的生活节奏的观点顺利被年轻人接纳,品牌想倡导的美好智慧生活的理念也成功融入Z世代的心智中。

  值得注意的是,过往的音乐营销,品牌选用明星往往是看他在专业领域中塑造的人设与品牌理念是否匹配,借此对消费者进行精神上的激励和消费引导,但往往人们只留下对美好生活的想象,实际购买产品后产生的效果如何,还要打个问号。

  美的美居在这次营销中,则借助杨和苏积极向上的歌曲作品和健康的生活方式,为用户提供美的智慧生活真实可感的样本,同时也传达品牌鼓励年轻人保持真实随性和勇于追求内心愉悦的态度。

  在专业领域,杨和苏是酷炫的Rapper、拥有新说唱的冠军光环,他的作品里张扬着对生活、对自己人生的态度,和美的美居鼓励年轻人彰显个性、活出自我的形象十分契合。而在生活中,杨和苏是健身达人、阳光男孩,一个懂得享受生活、平衡工作和生活的人,与美的美居想要给消费者描绘的生活方式同样吻合。

  基于此,美的美居用歌曲、MV、联名礼物、健身Vlog四大FUN点,将两大人设串联起来。

  一方面,美的美居App通过杨和苏创作的《FUN FUN FUN》单曲、MV传递快乐做自己,享受生活乐趣的正确方式,同时联名杨和苏推出联名【真实耐撕盒】,新奇有趣的“想怎么FUN就戴什么帽”、“即刻开FUN态度贴纸”、“尽情放置任意装胶袋”、“酷盖专用超级耐撕巾”等周边,不仅满足了年轻人个性张扬的心理,更是以创新的方式在鼓励年轻人不被偏见限制、勇敢追随自己的内心。

  另一方面,杨和苏以美的美居智慧生活推广大使的身份,拍摄健身餐Vlog,分享他的健身饮食和智慧生活日常,视频里他借以美的美居App这个智能家居神器,烹饪出健康佳肴,向大家传达无论是工作有多繁忙或家务有多琐碎,美的美居都能让你享受到智慧生活的舒适便捷。

  借助杨和苏人设从明星到日常的转换,美的美居通过“厨房”智慧场景空间的植入,让“智慧生活可以更美的”的品牌理念深深地传递到用户心里,将人们向往的生活真实地呈现出来——使用美的美居,你就可以拥有“同款”更方便智能的生活方式,开Fun自己的生活态度,以此达成品牌到产品推广的自然转化。

  除此之外,美的美居还通过音乐、视频、美食、健身、舞蹈、周边礼物等形式传递Fun,从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五个感官层面进行营销,在圈层审美明显的Z世代中寻找更多的切入点,给不同兴趣爱好的年轻人带来Fun,也鼓励他们一起have fun!

  扩大受众面之余,美的美居也不忘通过深入互动,趁热打铁关联用户。活动期间,消费者登录美的美居App,进入《开FUN特辑丨跟杨和苏一起做健身餐》,以文字+图片的形式参与评论区盖楼活动,分享自己的夏日低脂餐,就有机会获得杨和苏周边、汉口二厂礼盒及美的家电好礼。借此,美的美居不仅与用户达成了关于生活理念的深层次认同,也树立起有趣、会玩的活力品牌形象。

  音乐营销有其天生的受众亲近感,但没有一种营销方式可以走捷径,当大家纷纷效仿,如何能自我突破,创造更有新意的音乐营销,美的美居正在自我创新的路上积极探索。

  美的美居这次营销,不仅标榜出更美的智慧生活,也将如此理想生活带入日常,向受众传递,智慧生活并非空中楼阁,而是人间烟火。返回搜狐,查看更多